Quả không ngoa khi nói: “Nghiên cứu từ khóa chính là bước đầu tiên và cũng là nền tảng cực kỳ quan trọng cho chiến lược SEO của bạn mà bất kỳ seoer nào cùng phải làm được”.
Thế nhưng làm thế nào để lên chiến lược content seo cho website của mình hiệu quả, đúng hướng mà người dùng quan tâm. Cách duy nhất đó là phân tích xem người dùng hay khách hàng của bạn đang quan tâm đến điều gì hay cụ thể hơn đó là hành vi tìm kiếm, cụm từ tìm kiếm cụ thể trên google là vấn đề nào? và vấn đề nào được quan tâm nhiều nhất?…vv Để làm được việc này, trước khi bắt tay vào việc lập kế hoạch seo cho một website, bạn sẽ cần phải xác định các cụm từ khóa tìm kiếm có lượng search lớn nhất và phù hợp với nội dung website của bạn.
Các từ khóa được tìm kiếm này hay nói cách khác là từ khóa seo sẽ nói cho bạn biết nội dung bài viết được tạo ra có liên quan và dễ dàng tìm kiếm được trên Google hay không?
Nghe thì có vẻ dễ dàng đúng không nhưng đây thực sự là một nhiệm vụ vô cùng khó khăn và tiêu tốn khá nhiều thời gian công sức. Đặc biệt để có thể đưa ra một bảng từ khóa đòi hỏi bạn cần phải có nhiều kỹ năng, đầu óc phân tích, tổng hợp và so sánh số liệu của hàng trăm từ khóa seo cũng như chiến lược cho từng bộ từ khóa cụ thể. Nếu bạn làm khâu nghiên cứu từ khóa này càng kỹ lưỡng, càng chính xác từng nào thì chiến lược SEO và content SEO của bạn sẽ thu về hiệu quả cao nhất.
Vậy làm thế nào để lên bộ từ khóa SEO chuẩn nhất? Công cụ SEO nào sẽ giúp bạn nghiên cứu từ khóa tốt nhất? Ngày hôm nay, hãy cùng chúng tôi đi tìm câu trả lời cho câu hỏi này. Và để bắt đầu, chúng ta hãy cùng nhau tìm hiểu những khái niệm đơn giản nhất!
Nghiên cứu từ khóa (Keyword Research) được định nghĩa là hoạt động phân tích và tìm kiếm ra danh sách từ khóa mang đến giá trị cho mục đích SEO copywriting. Để dễ hiểu, chúng ta sẽ phân tích từng khâu một như sau:
Từ khóa ở đây hay từ khóa seo chính là cầu nối giữa website của bạn đến người dùng trên công cụ tìm kiếm hay chúng cũng là cầu nối giữa bạn và khách hàng của bạn.
SEO copywriting là một cách viết hay cách truyền tải nội dung chủ đề của bộ từ khóa được người dùng quan tâm làm sao để vừa tối ưu SEO mà vẫn đem lại cho người đọc một nội dung chất lương, thu hút chứ không phải cách mà hầu hết các website hiện nay để gặp phải đó là nội dung seo đang hết sức cẩu thả, bài viết chỉ mang tính chuẩn seo tức là như chúng ta hay nói viết cho thằng google nó đọc. Nếu content seo của bạn đang có tư tưởng này thì hãy nhanh chóng dẹp bỏ ngay vì càng ngày google sẽ càng ưu ái những nội dung giá trị mang lại nhiều lợi ích mà người dùng quan tâm.
Tóm lại, Nghiên cứu từ khóa là một quá trình nghiên cứu khách hàng của bạn, tìm hiểu xem khách hàng của mình có nhu cầu gì, mong muốn gì để đưa ra các thông tin hữu ích cho họ rồi sau đó sử dụng những công cụ, thủ thuật để tạo ra một danh sách các từ khóa mà khách hàng sẽ dùng để tìm kiếm về sản phẩm, dịch vụ bạn đang kinh doanh.
Sẽ ra sao nếu nội dung viết đằng còn nội dung khách hàng cần lại một nẻo, còn sản phẩm kinh doanh thì lại ở một nơi khác. Chưa nói đến thật bại của seo mà điều này chắc chắn sẽ dẫn đến thất bại thảm hại cho dự án kinh doanh của bạn. Và sẽ thật tuyệt vời nếu bổng dưng, một ngày đẹp trời bạn thấy rằng khách hàng vào website của bạn một cách nườm nượm, họ tìm thấy những nội dung hữu ích cũng như giải pháp họ cần nghiêm nhiên là thương hiệu của bạn sẽ được ưu ái hơn rồi.
Có thể tóm gọn những lợi ích từ khóa mang đến cho chiến lược seo như sau:
Rõ ràng, một khi bạn đã thực hiện nghiên cứu đầy đủ và kỹ lưỡng, chỉ sau đó bạn sẽ có thể tạo ra một chiến lược SEO khả thi. Với chiến lược tốt, bạn có thể tạo kế hoạch hành động chi tiết để đạt được mục tiêu của mình.
Để bạn có thể hình dung rõ hơn, hãy cùng chúng tôi phân tích ví dụ sau trên công cụ nghiên cứu từ khóa KeywordTool.io:
Giả sử khi chúng ta kinh doanh dịch vụ cho thuê khách sạn, nhà nghỉ (vacation homes) thì nội dung của bạn có thể chứa từ khóa trọng tâm “vacation home” nhưng nếu không có nghiên cứu từ khóa thích hợp, từ khóa được sử dụng có thể là “vacation house”
Mặc dù đó vẫn là thuật ngữ chính xác về mặt kỹ thuật, có thể không khớp với những gì khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm trên Google. Các từ khóa bạn chọn sử dụng phải là những từ khóa mà đối tượng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm. Chỉ sau đó nó sẽ làm cho nỗ lực tối ưu hóa trang của bạn đáng giá. Nhưng quan trọng hơn, hai từ khóa tương tự thường có lượng tìm kiếm, xu hướng và mức độ cạnh tranh khác nhau. Việc chọn từ khóa có khối lượng cao hơn, có liên quan hơn có thể cung cấp cho bạn kết quả tốt hơn so với các từ khóa ngữ nghĩa hoặc từ khóa có liên quan khác của nó.
Trước khi làm việc với 1 website, hay làm seo cho một website, ta thường dùng công cụ để phân tích từ khóa. Google Keywordtool.io chính là sự lựa chọn số một của bạn và các SEOer hiện nay để mang lại một kết quả tốt nhất, hiệu quả nhất.
Keywordtool.io có thể xác định được số lượng tìm kiếm bình quân trong 1 tháng trên toàn cầu, trên một đất nước, đồng thời nó cũng cho bạn biết các từ khóa liên quan, gần nhất với từ khóa bạn đang cần tim để bạn biết được thông tin người seach đang có sự chú ý về những điều gì, cái gì liên quan đến ngành nghề, sản phẩm của chúng ta. Qua công cụ này bạn phần nào đánh giá được nhu cầu của thị trường cũng như độ khó của từ khóa mà bạn đang muốn SEO.
Trước khi bạn tìm ra những từ khóa tốt nhất để tối ưu hóa trang của bạn là gì, tốt nhất là bạn nên bắt đầu bằng cách lặn sâu để tìm hiểu thêm về chủ đề hoặc niche của bạn . Nó có thể cung cấp cho bạn những ý tưởng vượt trội và giúp khám phá các góc độ cho chiến lược tiếp thị và SEO của bạn mà bạn có thể chưa từng nghĩ đến trước đây.
Dưới đây là một vài ý tưởng về cách nghiên cứu thích hợp của bạn :
Một kế hoạch cần phải luôn luôn bắt đầu bằng cách xác định mục tiêu cuối cùng . Nhưng trước đó, bạn nên hỏi những câu hỏi quan trọng và nội tâm như:
Một khi bạn đã trả lời một cách hiệu quả những câu hỏi này, thì bạn cần phải xác định sứ mệnh của thương hiệu của bạn là gì . Bạn có muốn tăng số lượng người đăng ký không? Hay bạn có một mục tiêu bán hàng vào một ngày nhất định?
Điều quan trọng là xác định mục tiêu của bạn bởi vì nó sẽ cung cấp một hướng cho chiến lược và kế hoạch SEO của bạn . Các cụm từ tìm kiếm mà bạn cuối cùng sẽ sử dụng phải được căn chỉnh cho mục tiêu của bạn, lý tưởng được phân đoạn thành các kênh tiếp thị nội dung khác nhau . Mục tiêu của bạn cũng sẽ thông báo cho mục đích của SEO copywriting và nội dung của bạn.
Viết ra mục tiêu của bạn. Vẽ biểu đồ. Ghi lại chúng. Những điều này sẽ cung cấp khuôn khổ và hướngcần thiết cho chiến lược tiếp thị trực tuyến và nội dung cấp cao nhất của bạn.
Dựa trên danh mục chính của thương hiệu và mục tiêu bạn muốn đạt được, hãy chia nhỏ các nhóm chủ đề nhỏ hơn . Tạo danh sách tất cả các chủ đề liên quan đến thương hiệu của bạn mà bạn muốn xếp hạng trên Google.
Ví dụ: nếu bạn là một thương hiệu FMCG chuyên về các sản phẩm chăm sóc cá nhân của nam giới, một số chủ đề có liên quan đến thương hiệu của bạn có thể là:
Họ cần phải là chủ đề quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn và có liên quan đến người mua của bạn personas . Hãy nghĩ về loại đối tượng mà đối tượng mục tiêu của bạn sẽ tìm kiếm trên Google? Sau đó, các nhóm chủ đề này có thể được chia nhỏ thành các từ khóa có liên quan đến các chủ đề đó.
Bây giờ bạn đã chia nhỏ danh mục chính của mình thành các nhóm chủ đề phụ khác nhau, bạn có thể bắt đầu tạo danh sách từ khóa giống. Những từ khóa này cần phải liên quan đến các chủ đề khác nhau của bạn và quan trọng hơn là các cụm từ mà đối tượng mục tiêu của bạn có thể đang tìm kiếm trên Google.
Từ khóa hạt giống hoặc từ khóa tập trung, rất quan trọng vì chúng sẽ trở thành nền tảng cho nghiên cứu từ khóa của bạn. Họ xác định niche của bạn và xác định đối thủ cạnh tranh của bạn.
Nếu bạn đang tự hỏi làm thế nào để tìm thấy các hạt giống hoặc tập trung từ khóa của thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn, nó thực sự dễ dàng hơn nhiều hơn bạn nghĩ. Tất cả những gì bạn cần làm là mô tả đề nghị của bạn đơn giản nhất có thể và suy nghĩ về cách những người khác có thể tìm kiếm nó trên Google.
Bạn có thể giả định, “ nghiên cứu từ khóa không nên bắt đầu bằng cách sử dụng công cụ từ khóa? “Không có câu trả lời đúng hay sai, phải trung thực. Nhưng có một lợi thế rõ ràng là nghiên cứu các cụm từ tìm kiếm từ quan điểm thương hiệu hoặc kinh doanh của bạn trước hết .
Nó tránh cho bạn khỏi bị quá bogged xuống với từ khóa và giúp bạn có được một cái nhìn rộng hơn cho nội dung của bạn và chiến lược SEO.
Khi bạn đã xác định được mục tiêu, chủ đề và danh sách các từ khóa hạt giống, đã đến lúc sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để tinh chỉnh thêm các cụm từ tìm kiếm của bạn .
Một tùy chọn là sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google . Thật không may, Google chỉ cung cấp khối lượng tìm kiếm gần đúng. Thay vào đó, bạn có thể sử dụng công cụ như Công cụ từ khóa . Nó sẽ cung cấp cho bạn nhiều chi tiết hơn và giúp bạn thu hẹp đúng hướng cho các cụm từ tìm kiếm của mình. Ngày đầu đó, nó cũng có thể cung cấp thêm ý tưởng của các từ khóa liên quan.
Tất cả những gì bạn cần làm là nhập chủ đề (hoặc từ khóa giống) vào hộp tìm kiếm và nó sẽ cung cấp cho bạn một danh sách các từ khóa thay thế, bao gồm các từ khóa có chứa các giới từ và câu hỏi :
Cắm các từ khóa có khối lượng lớn để tăng thứ hạng cho một trang được sử dụng để hoạt động khá dễ dàng. Nhưng ngày nay không còn đơn giản như vậy nữa . Ngày nay, thuật toán tìm kiếm máy học của Google so sánh cụm từ tìm kiếm với truy vấn của người dùng để tìm hiểu về mục đích tìm kiếm.
Mục đích tìm kiếm được định nghĩa là mục đích hoặc lý do đằng sau lý do mọi người tìm kiếm một cụm từ cụ thể. Có nhiều yếu tố thúc đẩy thói quen tìm kiếm của mọi người, chẳng hạn như:
Cố gắng đặt mình vào vị trí của khán giả mục tiêu. Tại sao họ lại tìm kiếm chủ đề của bạn? Làm thế nào họ sẽ chính trong các điều khoản? Họ đang tìm mua thứ gì đó? Hay họ đang tìm kiếm một dịch vụ để giải quyết một vấn đề cụ thể?
Khi bạn có ý tưởng tốt về mục đích tìm kiếm của những người đọc hoặc khách hàng tiềm năng, bạn sẽ có thể sử dụng nó để tinh chỉnh nghiên cứu từ khóa của mình . Lấy danh sách các từ khóa có khối lượng cao liên quan đến thương hiệu hoặc chủ đề của bạn thật tuyệt vời. Nhưng việc tìm từ khóa phù hợp trực tiếp với mục đích tìm kiếm của đối tượng mục tiêu của bạn thậm chí còn tốt hơn.
Từ khóa giống thường là cụm từ tìm kiếm ngắn hơn có liên quan chặt chẽ đến chủ đề hoặc danh mục chính của thương hiệu của bạn. Mặt khác, từ khóa đuôi dài mang tính mô tả hơn và thường liên quan đến các nhóm chủ đề phụ nhỏ hơn của thương hiệu của bạn. Việc so khớp mục tiêu tìm kiếm của đối tượng mục tiêu với từ khóa đuôi dài dễ dàng hơn nhiều so với từ khóa giống.
Ví dụ: nếu trang web của bạn xuất bản nội dung về đánh giá thiết bị chơi gôn, hãy sử dụng các từ khóa đuôi dài như “ câu lạc bộ golf sắt 9 tốt nhất ” sẽ thu hút lượng khán giả phù hợp hơn so với từ khóa “ câu lạc bộ golf ”.
Từ khóa đuôi dài thường nhận được ít nhấp chuột hơn, nhưng vì chúng tập trung vào một chủ đề hoặc sản phẩm cụ thể, chúng thường có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn .
Làm nghiên cứu từ khóa trên Google về thương hiệu của bạn một mình là không đủ. Bạn cũng cần phải biết những gì đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm . Bạn càng hiểu rõ hơn về bối cảnh nội dung của ngành, thì càng tốt cho SEO của bạn.
Hiểu khả năng cạnh tranh của các từ khóa khác nhau cũng sẽ cho phép bạn xác định cụm từ tìm kiếm có thể quá khó để xếp hạng . Nhưng quan trọng nhất, bạn sẽ có thể tìm thấy những khoảng trống cơ hội từ khóa . Những cơ hội này xảy ra khi bạn tìm thấy các từ khóa có liên quan có liên quan đến thương hiệu hoặc ngành của bạn với mức độ cạnh tranh từ thấp đến trung bình .
Để tìm các cơ hội từ khóa này, bạn có thể thực hiện tìm kiếm từ khóa trên đối thủ cạnh tranh của mình . Phiên bản trả tiền của Công cụ Từ khoá Pro có chức năng phân tích đối thủ cạnh tranh thực hiện chính xác điều đó. Nhập URL của đối thủ cạnh tranh vào hộp tìm kiếm và kết quả sẽ hiển thị tất cả các từ khóa mà trang đó xếp hạng.
Khi bạn đã thực hiện các bước này, bạn sẽ có đủ thông tin chi tiết để tạo nội dung hay và chiến lược SEO . Bạn cũng sẽ nhận được đầy đủ dữ liệu cho SEO copywriting cho nội dung của bạn.
Cho dù bạn đang chạy một blog tập trung vào nội dung, một doanh nghiệp nhỏ hay một nhà tiếp thị thương hiệu, bạn sẽ cần nghiên cứu từ khóa để khởi động nội dung và hoạt động tiếp thị của mình.
Làm nghiên cứu từ khóa có thể là một công việc tẻ nhạt và tốn thời gian. Nhưng thường xuyên hơn không, nó trả hết tiền trong thời gian dài.